点击次数:更新时间:2021-03-10 11:03:38【打印】
提到殡葬行业，大多数人的第一感觉是：陌生。除了平时接触少外，中国人对死亡的避讳也导致了这一行业信息传播度低，从而让这一行业平添了一份神秘色彩。
2021年1月13日，健康界原创内容品牌《BOSS论健》第49期，聚焦这一不为多数人所熟知的领域，探秘其生态链。泰康健投高级副总裁、首席纪念园执行官陈平、常坤实业董事长常斌和一止科技董事长齐维京三位行业大咖围绕殡葬行业所涌现的新趋势、新格局进行直播对话，一起揭开殡葬行业神秘的面纱。
殡葬行业有三大属性
近年来，“暴利”似乎成为殡葬行业的一大标签。根据A股唯一殡葬概念股福成股份发布的财报显示，2018年福成股份营业收入为14.54亿元，同比增长6.85%；净利润1.6亿元，同比增长2.45%。其中，殡葬业务实现营收2.61亿，以17.95%的体量贡献了1.48亿，超过90%的净利润。全年福成股份共销售墓位2748个，殡葬业务毛利率高达87.96%。
行业龙头的数据进一步加深了人们对于殡葬行业“暴利”的认知，事实真的如此吗？在殡葬行业从业多年有着多年投资经验的陈平在直播中表示，由于国人的传统观念，很多人对于殡葬行业都避之不及，对殡葬行业存在排斥甚至误解。
在陈平看来，殡葬行业存在三大属性，分别是公益、商业和文化。他认为，在公益方面，任何国家，任何时间，殡葬行业都是公益属性很强的行业，因此社会上所流传的民众“死不起”的新闻是不存在的；其次，殡葬行业存在一定的商业性。陈平认为，殡葬行业的公益性是由商业性所支撑的，如果缺少了商业，其公益也不存在了；而在文化方面，任何国家的生死问题都离不开当地的文化，中华优秀的传统殡葬文化也给我国殡葬行业所发展提供了充足的养分。
对于殡葬行业的公益属性，齐维京也深有感触。他认为，尽管殡葬行业近几年成为所谓“暴利”的行业，但是在全国范围内而言，目前并未出现类似于房地产之类的巨头，依旧还处于早期发展阶段。与房地产行业已经进入成熟期不同，殡葬行业还相当于一个小孩。
“通过提高殡葬服务的价格来提升殡葬行业的服务水准，这种模式谁都会做，也不难做，我们需要做的就是让普通人也能享受到优质的殡葬服务。”齐维京认为，中国的殡葬行业出现重大转折的契机，那就是殡葬行业能够为普通公众提供优质服务的时候。
对于未来殡葬行业的商业模式将如何变革，陈平讲了自己曾经在澳大利亚考察时所见的例子。“澳大利亚与我国一样，土地都是国有的，之前政府自己经营公共墓地也是经常亏损，后来当地政府就把公墓的土地委托给当地的信托公司，信托公司又找专门从事殡葬行业运营的企业进行墓地管理。”陈平认为，这种模式的特点在于，墓地的产权是政府的，资金是由信托公司出，最后墓地则有殡葬运营企业进行管理，各司其职，互不冲突。
基于中国传统文化进行创新
“殡葬行业的任何改革，都应该基于我国的传统文化。”常斌在直播中表示，在我国不少农村地区，家中老人去世，长子都要进行摔盆或摔碗仪式，家中的男丁要连续守灵好几天等，这些规矩和礼仪都应该融入现代的殡葬行业中。
就中国的殡葬行业改革而言，不仅仅要基于传统文化，还应该看到我国各地区不同殡葬礼仪的差异性，根据当地不同的特点和要求进行改良和与时俱进。齐维京以北京为例，北京大兴地区和北京庞各庄地区的殡葬礼仪就不一样，这都是殡葬行业从业者需要注意的问题。
“未来的殡葬行业进行创新，可以进行互联网化，但是绝不能忘记我们的传统文化，忘记我们根植的土壤。“陈平认为，一旦割断文化传统，殡葬行业就如同无垠之水，没有去处和前路。
殡葬行业还有很大的提升空间
未来的墓园什么样？陈平这样描述：把逝者的故事变成一件件藏品，那将是一个个普通人的博物馆。他讲述这样一个动人的｜故事：曾经到台湾省参加了一场葬礼，主角是位80多岁卖水果的老太太，她有4孩子平时爱听邓丽君的歌。于是，葬礼上还原了她的水果摊，放着她喜欢听的歌而不是哀乐，播放着与子女相处的点滴画面。
让生命流光溢彩，殡葬行业责任重大。陈平认为，这场来自台湾省的葬礼，更是在讴歌一个普通人的一生，让自己感受颇深。
在齐维京看来，目前我国的墓地规划建设有着很大的提升空间。“以前的殡葬，尤其是在封建社会时代，许多高官贵族的陵寝到现在都是世界文化遗产，现在自己要做的就是如何让普通人的墓地也能够代表这个时代的风范。”
事实上，无论我国的殡葬改革之路如何走，最核心的地方在于民众对于死亡的态度。“我们害怕死亡没错，但不该排斥，而是要克服恐惧、坦然接受。人生就是一个舞台，你就是一个演员，不仅要有开场礼仪，也要有完美的谢幕礼，不要让离开显得那么仓促匆忙。”陈平认为，一旦人们意识到完美谢幕礼的重要性，那么殡葬行业新时代也就到来了。
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